Noranta empreses de la Comunitat Valenciana han participat aquest matí en el Seminari "Màrqueting digital per a pimes. Com usar internet per a créixer i exportar"; un seminari sobre màrqueting digital dirigit a empresaris i gerents de pimes que desitgen tenir una bona estratègia digital per al seu negoci organitzat per la Fundació Gas Natural Fenosa, la Cambra de comerç de València i IVACE (7-3-2017)
La directora general d'Internacionalització, María Dolores Parra, ha participat en l'obertura d'aquest seminari que ha comptat amb la participació de 90 assistents de diferents xicotetes i mitges empreses de la Comunitat Valenciana. En la seua intervenció, ha destacat la importància de les noves tecnologies en el panorama empresarial. “La digitalització dels canals de venda, dels mitjans de comunicació, les facilitats d'accés de milions de persones i, sobretot, els canvis en els processos de compra dels consumidors obliguen a les empreses a assumir noves estratègies, tàctiques i processos entre els quals el màrqueting digital té una importància fonamental”, ha indicat.
En aquest àmbit, “la pàgina web s'ha convertit en una eina fonamental de vendes no solament en el mercat nacional sinó també en els mercats internacionals; una web que ha d'estar adaptada a l'estratègia de l'empresa en cadascun dels mercats i ajudar a promocionar i crear la imatge de marca i a diferenciar-nos de la competència”.
Aprofitar les noves tecnologies pot ser decisiu fins al punt que “una adequada estratègia on line pot compensar l'escassetat de recursos i infraestructures en els nous països d'implantació de la companyia i pot facilitar l'obertura del nou mercat”, ha assenyalat.
Conscients de la importància d'elements com la pàgina web, des de la Conselleria d'Economia Sostenible i a través d'IVACE Internacional es recolza a les empreses en aquest àmbit a través de diverses iniciatives.
“D'una banda – ha indicat - desenvolupem dos programes de Consultoria especialitzada centrades en el Màrqueting Digital i en les estratègies de marca i comunicació amb el qual ajudem a l'empresa a adaptar el seu web al mercat objectiu. Al final de la consultoria de 8 mesos de durada i a càrrec d'un expert, l'empresa compta amb un pla de màrqueting digital personalitzat i aplicat al seu pla d'internacionalització en el qual la web és una eina potent de vendes. En l'actualitat, 47 empreses de la Comunitat estan participant en el programa de consultoria especialitzada”.
A més d'aquest programa, IVACE Internacional recolza econòmicament, a través de la resolució d'ajudes amb la qual recolza els plans d'internacionalització de les empreses, l'adaptació de la pàgina web als mercats internacionals, la inserció publicitària en mitjans online, *marketplaces o directoris internacionals, així com les despeses de comunicació online i offline.
Una aproximació pràctica i real al màrqueting digital
La jornada celebrada aquest matí s'emmarca en el Programa Primera Exportació de la Fundació Gas Natural Fenosa. En les ponències han participat experts del món de l'empresa de diferents sectors, institucions i de l'Administració Pública.
La User Experience Consultant, de King-eClient, S.L., Lorena Salagre, ha parlat de l'experiència d'usuari com a factor clau en una estratègia digital, mentre que el responsable d'Estratègia online de Phottic, Daniel Cerqueiro, s'ha centrat en com el mix digital pot ser la millor opció per a una pime que dona els seus primeros pasos.
En la segona part de la jornada s'ha presentat el cas pràctic d'èxit de pimes digitals de Formatgeria L'Antiga, el director comercial de la qual, Fernando Fregeneda, ha compartit la seua experiència i les claus per a promocionar els seus productes mitjançant les xarxes socials i exportar. Per la seua banda, el chief executive officer de SoloStoks, Luís Carbajo, ha explicat com es pot exportar a través d'i-markets.