Fase I:

Análisis interno y externo

Fase II:

Estrategia de comunicación y marketing y briefing

CONTENIDO

1.Análisis interno:
- Filosofía y cultura de la empresa
- Producto o servicio
- Análisis de la marca
- Estrategias de marketing desarrolladas por parte de la empresa (offline y online)

2. Análisis externo:
- Mercado de interés
- Competencia y grupos de interés, tanto a nivel general como en el mercado concreto
- Público Objetivo

3. Una vez realizado el análisis, se emitirán una serie de recomendaciones, que ayuden en:
- La definición del posicionamiento que debe tener la empresa en el mercado.
- La descripción de la propuesta de valor de la marca
- La definición de los valores a asociar a la marca.

ENTREGABLES

Informe de diagnóstico y recomendaciones, que contenga:

- Análisis externo e interno
- Las claves del posicionamiento en base a las que han de desarrollarse las políticas de marca y comunicación en el mercado de interés
- Las claves de comunicación que la estrategia y objetivos de la empresa persiguen
- La estrategia de imagen de marca más adecuada para la empresa
- Los elementos que la marca debe incorporar y desarrollar
- Las líneas fundamentales para la campaña de desarrollo de marca